Structured data, ook wel schema markup genoemd, is code die je aan je website toevoegt om zoekmachines te helpen beter te begrijpen waar je content over gaat. Het is een krachtige maar vaak onderbenutte SEO-techniek.
Wat is structured data precies?
Zoekmachines kunnen niet altijd precies interpreteren wat de context is van informatie op je website. Is dat telefoonnummer van een bedrijf of een persoon? Is die datum een publicatiedatum of een evenementdatum?
Structured data geeft Google deze context expliciet, waardoor je content beter begrepen en weergegeven wordt in de zoekresultaten.
Rich snippets: opvallen in Google
Het grote voordeel van structured data is dat het kan leiden tot rijke zoekresultaten (rich snippets). Denk aan sterrenbeoordelingen, prijzen, openingstijden of FAQ's die direct in de zoekresultaten verschijnen.
Dit maakt jouw resultaat opvallender en verhoogt de klikfrequentie significant ten opzichte van concurrenten zonder rich snippets.
Soorten schema markup voor je website
Voor lokale bedrijven is LocalBusiness schema waardevol. Voor blogs gebruik je Article schema, voor producten Product schema. FAQ-schema is effectief voor pagina's met veelgestelde vragen.
Implementatie via JSON-LD
JSON-LD is de aanbevolen methode van Google. Je voegt een stukje code toe dat de structuur van je content beschrijft. WordPress-plugins zoals Yoast SEO of Schema Pro maken dit toegankelijk zonder technische kennis.
Controleer je implementatie altijd met Google's Rich Results Test om te verifieren of alles correct werkt.
Conclusie
Structured data is een relatief eenvoudige techniek met grote impact op je zichtbaarheid in Google. Door de juiste schema markup toe te voegen vergroot je je kans op rich snippets en meer klikken.